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补齐“短板”,分好、用好农村电商这块万亿“大蛋糕”

放大字体  缩小字体   网站:中国农林科技网  来源:中国乡村之声  发布日期:2018-11-07
核心提示:农村电商发展迅猛,已成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。但当前,农村
 农村电商发展迅猛,已成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。
但当前,农村电商发展过程中还存在着品牌、质量、物流、人才等诸多挑战,导致很多农户在实际操作中遇到了不少困难。 
补齐“短板”,分好、用好农村电商这块万亿“大蛋糕”

 “农村电商快速发展,为农民创造了看得见的价值

“以前我们到处找销售渠道,农产品价格还不一定好。”安徽怀宁县汪刘根长期经营土鸡蛋、乌鸡等农副产品,去年在当地政府“电商振兴乡村提升民生工程”的引导和帮扶下,加入乡镇电商销售平台。“现在坐在家里,鼠标轻轻一点就可以完成销售!最近我们的农副产品还成了紧俏货,价格提高了30%。”

对此,河南淮滨县张全林也深有感触,“以前,农产品主要靠下乡收购,也就是类似‘生产者—产地批发市场—销地批发商—农贸市场(超市)—消费者’的模式,在生产地相对分散的情况下,农民往往只有少量批发商可选。而在减少流通、批发环节方面,电商有着天然的优势,甚至可以形成‘生产者—消费者’的直接模式,从而规避多环节、长链条中的额外成本,更好地为农民创造价值。”

数据显示,2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元,同比增长39.1%。截至2017年底,农村网店达985.6万家,同比增长20.7%,带动就业人数超过2800万人。

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 “农村电商发展面临品牌、质量、物流、人才等诸多挑战

电商为农村发展提供了广阔空间,给群众带来了实惠,但依旧存在不少发展短板。

首先是缺乏品牌,缺乏市场竞争力。江西南城县高岭村的村民主要生产经营竹笋、黑笋干,但销路欠佳。“村干部依靠网上营销,让‘养在深闺人未识’的笋加工产品飞出山外。”南城县村民彭国正说,“可是,不同于其他工业商品,农产品无法保证规格,也没有各项标准参数可供参考,使得消费者难以评价,望而却步。另一方面,当地电商散、小、乱,不仅没有形成品牌,反而相互竞争,相互压价,再加上接到订单后,村民只是草草包装,看上去不精致,遭遇退货的尴尬不在少数。”

产品质量也是农村电商发展中应重视的一个问题。家住江西石城县的黄丽红讲述了购买到变质发霉农产品的经历,并指出,“一些人只管把农产品包装推销,至于农产品的农药残留、卫生状况,没有严格把关,诱发一些食品安全问题,令人担忧。”

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 此外,农村基础设施不完善、物流不健全。陕西咸阳市周荣光认为,物流越便利,电子商务运行成本越低,百姓得到的实惠也就越多。他说,目前村镇物流布点成本高,出于利润考虑,一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。此外,村镇物流多以收发农产品为主,一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求,难以满足客户的要求。

人才短板也是大家关注的问题。山东惠民县田晓剑认为,“在农村电商快速发展的同时,农村地区电商人才缺乏也成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。”

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 “多措并举扶持电商发展,让农业农村更有活力

通过互联网手段打破时空阻隔,实现供需对接,让远在深山的农产品走出乡村,让农民稳增收,让农村有活力,这是农村电商的一个重要意义。未来在实施乡村振兴战略进程中,农村电商仍需大力扶持。

1、强化品牌打造

江西南城县村民彭国正建议:“要立足各地实际,结合市场行情,选准发展目标,特别是在‘一村一品、一村多品’上做文章,强化品牌打造,努力打造出一批有特色、有效益的产业。”

2、重视人才培训

江西吉安县肖子杏关注的则是农村电商的人才培训问题。“人才是发展的核心驱动,受训人员可包括职业农民、基层服务站人员等,培训应结合农业科技、政策法规、农村金融等富有针对性的内容,帮助农民了解电商发展现状,帮助他们掌握物流、采购、支付等关键环节的应用技术。”

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 3、建好“两条路”

产品必须卖出去才能致富,对此,湖北来凤县罗欢建议修好两条路:一条是基础设施的路,要进一步完善农村道路,为农产品走出去提供基础保障。一条是信息化之路,要进一步整合资源,完善信息基础设施建设,并且把更多的农村山水风光、人文风俗、土特产品搬到网上,以信息化的发展带动知名度的提升,让山里货“飞”出去,城里人走进来,助推乡村振兴。

4、质量有监管

质量是农村电商发展的重要保障。江西石城县黄丽红建议,应进一步加强宣传教育,强化农产品质量安全意识和产品监测管理,及时发现并消除质量安全隐患。“电商服务平台也要发挥自身优势,推行电商实体的实名认证,加强电商的信用管理,畅通产品质量投诉渠道,多措并举,推进农村电商既充满活力又规范有序。”(中国乡村之声 

 
关键词: 中国农林科技网
 
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